جدول المحتويات
ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان من المسلم به أن هناك العديد من المصطلحات الشائعة في العصر الحديث والتي يمكن أن يربكها الناس بسبب جهلهم بمزايا كل من هذه المصطلحات على الأخرى ، وستوفر الصفحة الشعاعية تفاصيل حول الإعلان والفرق بينهما كما نفهمه. الفرق بين التعرف على الدعاية ووسائل الإعلام. يتم التعامل مع مختلف الأمور المتعلقة بالإعلان ، مثل التكاليف والتنظيم وما إلى ذلك.
ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان
- الفرق بين الدعاية والاعلان يكمن في حقيقة أنها تختلف عن بعضها البعض في نواح كثيرة ، بما في ذلك طريقة العرض ، وأساس كل منها ، وأهداف وفوائد كل منها.
نظرًا لأن الدعاية والإعلان هما مصطلحان يعتقد البعض أنهما لهما نفس المعنى ، فلكل منهما الغرض من نقل المعلومات إلى الأشخاص حول مسألة أو شيء معين وكلاهما جزء من نظام أكبر يسمى الوسائط ويتم التعرف على ما إذا كان هناك فرق بين الدعاية والإعلان بتعريف كل منهما ثم ذكر التفاصيل الخاصة بكل منهما.[1]
اقرأ أيضًا: ما هو الفرق بين الأمن السيبراني وأمن المعلومات؟
تعريف الإعلان
يمكن تعريف الإعلان ، أو ما يُعرف باللغة الإنجليزية باسم “عام” ، على أنه عملية الإفصاح عن المعلومات أو مشاركتها حول خدمة أو منتج أو شيء ما لتشجيع الأشخاص على طلبها وشرائها والانخراط فيها للاتصال ، وما إلى ذلك. من طرق التواصل غير مدفوعة الأجر مع الناس ، وهي أيضًا رسالة يتم نقلها بعدة طرق ويتلقاها المستلم في شكل رسائل ولا يمكن أن تتحكم فيها الشركة التي تصنع المنتج الإعلاني أو تقدم الخدمة.
تعريف الإعلان
أما بالنسبة لتعريف الإعلان أو ما يسمى بـ “الإعلان” باللغة الإنجليزية ، فهو رسالة يتم إرسالها عبر أي وسيط ممكن ويتم دفع ثمنها من قبل المرسل للتأثير على المستلم وتزويده بمعلومات عن المنتجات أو الخدمات. ، وهناك العديد من الوكالات التي تقوم من خلال إنشاء الإعلانات واختراعها ونشرها بتحويل الأفكار والآراء والخطط إلى صور ونصوص يمكنك من خلالها التواصل مع مستخدمي الخدمة أو البضائع.
انظر ايضا: الفرق بين الشركة والمؤسسة
فوائد وأهداف الإعلان
الإعلان والترويج متشابهان في العديد من الأهداف والفوائد ، وفيما يلي ذكر أهداف وفوائد كل منها على حدة:
الأهداف والفوائد الترويجية
تشمل أهداف ومزايا الإعلان العديد من النقاط ، على النحو التالي:
- تهدف الدعاية إلى زيادة الوعي العام بقضية أو قضية.
- إنه يهدف بالطبع إلى إثارة ضجة حول قضية معينة أو الكشف عن حقيقة في المصلحة العامة.
- نشر الوعي بقطاعات الترفيه والسياسة والفنون والسلع والخدمات وغيرها.
- الدعاية وسيلة رائعة لنشر المعلومات وتثقيف الناس.
- يتمتع بمستوى عالٍ من المصداقية ولا يحتوي على مبالغات
- تكلفة الإعلان صغيرة جدًا وغير مباشرة حيث يمكن اعتبارها إعلانًا مجانيًا.
الأهداف والفوائد الترويجية
تشمل الأهداف الإعلانية هذه النقاط ، والتي يتشابه بعضها مع تلك المرتبطة بالإعلان ، على النحو التالي:
- زيادة مبيعات منتج أو خدمة معينة.
- يهدف إلى تذكير العملاء والأشخاص بكيفية استخدام المنتج أو الخدمة.
- الهدف هو نقل معلومات مهمة حول بعض المنتجات والخدمات للعملاء.
- توعية العملاء بأنواع السلع المتوفرة من منتج معين.
- تشمل مزايا الإعلان زيادة حدة المنافسة وزيادة قدرة الشركات على التخطيط وفقًا للبيئة التنافسية ذات الصلة.
- توعية العملاء بجميع منتجي السلع والخدمات وتمكين شركات التصنيع من كسب ثقة المستهلك.
اقرأ أيضًا: الفرق بين الملاحظة والاستنتاج
طريقة عرض الإعلانات
تختلف طريقة عرض الإعلان عن طريقة عرض الإعلان ، وفيما يلي شرح الاختلافات الرئيسية بين طريقة عرض الإعلان وطريقة عرض الإعلان:
طريقة عرض الإعلان
لا يتبع تقديم الإعلانات المبادئ التنظيمية التي يعتمد عليها الإعلان ، وبالتالي فهو يختلف عن الإعلان. فيما يلي أهم النقاط حول نوع الإعلان المعروض:
- يمكن عرض الإعلانات بعدة طرق ، سواء كانت إيجابية أو سلبية.
- إن عرض الدعاية يحدث مرة واحدة فقط ولن يتكرر لأنه لا يقوم أبدًا على التكرار.
- يمكن للإعلان أن يظهر فقط ما يقوله الناس عن منتج أو خدمة معينة.
طريقة عرض الإعلان
الإعلان هو وسيلة منظمة للإبلاغ عن المنتج أو الخدمة ، والنقاط التالية توضح طريقة عرض الإعلان:
- يتم عرض الإعلانات فقط من خلال عرض طريقة إيجابية ولا تستند إلى عرض طريقة سلبية.
- يتم العرض بطريقة متكررة لزيادة احتمالية وصول المعلومات إلى أكبر عدد من العملاء.
- يُظهر الإعلان ما تقوله الشركة أو مزود أو صاحب المنتج والخدمة عن منتجاتهم وخدماتهم ، وليس ما يقوله الناس.
على أساس الإعلان
يختلف الإعلان عن الإعلان في الحزب أو الشركة على أساس كل منهما ، والإيضاح التالي على هذا:
- قائم على الإعلان: كل من هو المسؤول عن الإعلان هو منتج المنتج أو الخدمة وهو المسؤول عنها وهو المصدر الرئيسي للمعلومات عن منتجه أو خدمته ، لذلك فهو يعبر عن جودة منتجاته من خلال الإعلان.
- قائم على الإعلان: أي شخص يعتمد على الإعلان ليس الشركة المصنعة أو العميل الذي يشتري البضائع منهم ، ولكن في الغالب طرف ثالث خارجي يقدم رأيه في المنتج أو الموضوع ويعبر عن تجربته مع المنتج أو الخدمة تلقائيًا دون توجيه.
الجمهور المستهدف في الإعلان
الجمهور المستهدف للإعلان وطرق معالجته هو الشخص الذي يشتري البضائع بنفسه أو العميل المحتمل للشركة المصنعة ، بينما الجمهور المستهدف للإعلان هو الجمهور العام من مختلف الفئات والأعمار والأجناس ، بغض النظر عن إمكانية نشاطهم التجاري للسلع أو شرائها.
اقرأ أيضًا: ما هو الفرق بين التعلم والتعليم
تكاليف الإعلان
عادة ما تكون تكلفة الإعلان منخفضة ، صغيرة جدًا ، والتكلفة غير واضحة على الإطلاق ، وتكلفة الإعلان أحيانًا قد تكون معدومة ، أما بالنسبة للإعلان ، فتكلفته واضحة ، وعادة ما تكون أعلى بكثير من التكلفة. الإعلان ، لأنه من طرف واحد محدد ويتم إجراؤه بطريقة منظمة لتقديم المنتج للناس بشكل متكرر وواضح ، وهو إيجابي للغاية.
أنواع الإعلانات
بعد معرفة الفروق بين الدعاية والاعلان هيا نتعرف على انواع الدعاية وانواع الدعاية كالتالي:
أنواع الإعلانات
تنقسم الدعاية إلى نوعين فقط ، والشخص هو من يختار النوع المناسب له حسب خياله الذي يفعله ويتبع كل منهما:
- البريد المباشر: هذا هو النوع الأول من الدعاية حيث تكون كل الأشياء واضحة لأن الشخص المسؤول يظهر جميع إيجابيات وسلبيات عرضه وعلى المشاهد أن يقرر ، ولكن يتم ذلك بطريقة تؤثر على تفكير المشاهد بحيث يريد. لتغيير اتجاهه ، وتنقسم الدعاية المباشرة إلى قسمين: الدعاية البيضاء: فهي واضحة جدًا وتظهر أوجه القصور والمزايا في الدعاية العامة المرئية: تعتمد هذه الطريقة على إخفاء جزء من المعلومات وتمويهها.
- الدعاية غير المباشرة: تختلف هذه الطريقة عن الطريقة الأولى التي يتم فيها إخفاء الحقيقة وعدم وجودها ويتم احتواء الأكاذيب والغرور فيها ، وهذه الطريقة يفضلها قلة لأنها لا تظهر الحقيقة وهي إحدى طرق هذه الطريقة الدعاية السوداء. يهدف إلى خداع المشاهد لعدم الالتفات إلى الفوائد وإخفاء السلبيات في المنتج أو الخدمة.
أنواع الإعلانات
هناك أنواع مختلفة من الإعلانات بناءً على الفئات أو المنتجات المستهدفة وفيما يلي الأنواع الرئيسية للإعلان:
- عرض التعليم: في هذا النوع ، يكون الغرض هو عرض أدوات مدرسية أو أكاديمية محددة ، حيث يتم تعريف المشاهد على التفاصيل الداخلية والخارجية والسعر ، ويتم العرض بأي طريقة مناسبة للفئة العمرية التي يُقصد بها الإعلان.
- الإعلان التنافسي: يستخدم هذا النوع من الإعلانات عند وجود شركات متشابهة ومتشابهة ، وبالتالي هناك منافسة على المنتج أو الخدمة ، وطريقة الإعلان تتضمن ظهور المنافس في صورة ضبابية وأحيانًا سلبية ، مما يتيح للمشاهد معرفة ذلك. الشركة ومنتجاتها أفضل.
انظر ايضا: الفرق بين الميزانية والميزانية
أمثلة على الدعاية
فيما يلي بعض الأمثلة على كل إعلان من الإعلانات المذكورة بإيجاز:
أمثلة على الدعاية
يمثل الإعلان إعلانًا عفويًا غير مسيّس من قبل الشركة المصنعة. ومن أمثلة ذلك:
- يتحدث شخص عن منتج معين على التلفزيون ويذكر إيجابيات وسلبيات هذا المنتج.
- نشر الجوانب السلبية لخدمة شركة معينة في صفحات صحيفة أو مجلة.
عينات ترويجية
يجب أن يكون الإعلان منتظمًا ومستهدفًا وموجّهًا من قبل الشركة المصنعة ، على سبيل المثال:
- نشر خصائص منتج معين من قبل شركة إعلانات على التلفزيون مع ذكر خصائص ومزايا المنتج.
- الإعلان عن مزايا خدمة طيران معينة ، على سبيل المثال B. في برنامج إذاعي.
في نهاية مقال بعنوان ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان تعرفنا على تعريف الإعلان والإعلان ، كما تعرفنا على الفرق بينهما من خلال توضيح العديد من الأمور ذات الصلة مثل معرفة الفرق بين الإعلام والإعلان ، والفرق بين الإعلان والإعلام ، إلخ.